El último de los Cuadernos de Periodistas, concretamente el número 15 titulado Perder la credibilidad es lo peor, editado por la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) enumera en uno de sus capítulos algunas claves del porqué de la crisis de los diarios norteamericanos. Su autor, Juan Antonio Giner, explica siete lecciones aprendidas de su colega y compañero Leo Bogart, el “mayor experto mundial en periódicos”, según sus propias palabras.
Leo Bogart fue director ejecutivo del Newspaper Adversing Bureau, una oficina dedicada a investigar y promover las fortalezas de los diarios como vehículos publicitarios entre las grandes agencias de Madison Avenue en Nueva York.
Esas siete lecciones son:
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Los diarios nunca mueren por falta de lectores sino por falta de publicidad.
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Los diarios para todos son los diarios para nadie.
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Un diario no puede ser sólo un negocio, debe ser y ser visto como una verdadera institución social.
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La crisis de los grandes diarios es la crisis de las grandes ciudades.
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Los grandes diarios los hacen siempre los grandes editores y muy pocas veces los banqueros o los hombres de negocios.
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Los verdaderos ‘dueños’ de los diarios son sus lectores, no sus anunciantes.
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Los cambios hay que hacerlos cuando las cosas van bien.
